杭州活力湯泉品牌設計

項目：杭州活力湯泉品牌vi設計

客戶：杭州活力湯泉餐飲娛樂有限公司

服務：品牌策略設計/logo設計/vi設計/物料周邊/吉祥物

杭州活力湯泉是杭城地區首家以活力生活為主題的新型湯泉，營業面積達8888平米，打造杭州城市慢生活。

超大空間|洗浴|汗蒸|養生SPA|窯洞|電影房

多功能休息廳，棋牌室，spa按摩，美食，及特色汗蒸包房等…

在這里可以體驗超多的休閑項目無論是和家人還是朋友都可以再次盡情放松娛樂。

走進店內，以品味、休閑詮釋輕奢空間，享受心靜若水的安然意境。讓你在喧囂的城市中感受輕松與安逸，實現愜意隨心的便捷度假生活。開放式空間設計，高級的ins輕奢風，簡約但不簡單，很適合年輕人光顧~

碩谷全案賦能，以 “真有趣” 開啟湯泉新休閑時代

在杭州這座快節奏的都市里，人們對 “慢生活” 的渴望日益強烈。杭州活力湯泉 —— 作為杭城首家以 “活力生活” 為主題的新型湯泉，以 8888 平米的超大營業空間為載體，將 “城市慢生活” 的理念融入每一處細節，而上海碩谷品牌設計有限公司的全案策劃，更是讓這家湯泉從 “優質場所” 升級為 “現象級休閑地標”，其獨創的 “湯泉真有趣” 品牌定位，徹底打破了傳統湯泉的業態邊界。

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活力湯泉：8888㎡里的 “全場景休閑天堂”

杭州活力湯泉的獨特之處，在于它跳出了 “湯泉 = 洗浴” 的傳統認知，構建了一個覆蓋 “放松、娛樂、社交、養生” 的全場景休閑空間。8888 平米的超大營業面積，讓多元業態得以從容布局：基礎的洗浴、汗蒸滿足日常放松需求，特色汗蒸包房與養生 SPA 則為追求品質的消費者提供進階選擇；而電影房、多功能休息廳、棋牌室的設置，讓湯泉成為 “社交聚集地”—— 和家人一起，孩子能在專屬區域嬉戲，長輩可在窯洞汗蒸舒緩身心，全家還能共享美食區的精致餐點；和朋友同行，既能在電影房沉浸式觀影，也能在棋牌室切磋技藝，或是在開放式休息區暢談瑣事。

更打動年輕人的，是其極具格調的空間設計。店內以 “品味、休閑” 為核心，打造出 ins 輕奢風格：簡約的線條勾勒出利落的空間輪廓，柔和的色彩搭配營造出寧靜氛圍，沒有傳統湯泉的沉悶與厚重，取而代之的是 “心靜若水” 的安然意境。這種 “簡約但不簡單” 的設計，不僅契合年輕人對 “高顏值打卡地” 的審美需求，更讓 “在喧囂城市中感受輕松與安逸” 成為現實，完美詮釋了 “愜意隨心的便捷度假生活”—— 無需遠行，走進活力湯泉，就能暫時脫離工作與生活的壓力。

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品牌策略 —— 錨定 “城市便捷度假” 需求

碩谷團隊首先對杭州湯泉市場與目標客群進行了系統調研。結果發現，傳統湯泉普遍存在兩大痛點：一是業態單一，多以 “洗浴 + 汗蒸” 為主，缺乏社交與娛樂屬性，難以吸引年輕客群；二是品牌認知固化，多數湯泉強調 “養生”“舒緩”，與年輕人追求的 “有趣”“輕松” 需求脫節。同時，團隊注意到一個關鍵趨勢：當代年輕人對 “度假” 的定義已發生變化，他們不再滿足于 “長途旅行”，而是更青睞 “下班后、周末里” 的 “便捷度假”—— 無需規劃行程，無需打包行李，就能找到一處放松身心、享受生活的地方。

結合活力湯泉的自身優勢：8888 平米的超大空間可承載多元業態，ins 輕奢風設計符合年輕審美，且位于城市核心區、交通便利。碩谷團隊最終確立了 “杭州城市慢生活新地標” 的品牌策略核心，明確品牌的核心訴求是 “為都市人提供愜意隨心的便捷度假生活”，這一策略為后續的品牌定位與視覺設計指明了方向。

品牌定位 ——“湯泉真有趣” 的破局之選

在品牌策略的基礎上，碩谷團隊面臨的核心任務是：如何用一句簡潔有力的定位，讓消費者快速感知活力湯泉的差異化？傳統湯泉的 “養生”“舒緩” 等定位，雖能體現功能，卻缺乏記憶點與傳播力，無法打動年輕客群。

碩谷團隊反復推敲后認為，活力湯泉的核心競爭力在于 “有趣”—— 這種 “有趣” 體現在三個層面：

一是 “業態有趣”，多元項目讓消費者有更多選擇，避免單調；

二是 “場景有趣”，ins 輕奢風設計與開放式空間，讓 “拍照分享” 成為可能，滿足年輕人的社交需求；

三是 “體驗有趣”，無論是和家人還是朋友，都能在這里找到適合自己的休閑方式，獲得輕松愉悅的感受。

基于此，“湯泉真有趣” 的品牌定位應運而生。這一定位看似簡單，卻蘊含著深刻的戰略意義：

首先，喚醒消費欲望——“有趣” 是年輕人選擇休閑場所的關鍵因素，比起 “養生”，“真有趣” 更能激發他們的好奇心，讓 “想去體驗一下” 的想法成為行動；

其次，引導新休閑方式—— 它打破了 “湯泉 = 養生” 的刻板認知，向大眾傳遞 “湯泉也可以是社交、娛樂的有趣場所” 的理念，讓 “去湯泉” 成為一種新的休閑選擇；

最后，拉近品牌與消費者的距離——“真有趣” 的口語化表達，親切自然，沒有距離感，仿佛是朋友間的 “種草推薦”，更容易引發情感共鳴。

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品牌標識與 VI 設計 —— 讓 “有趣” 可視化

為了讓 “湯泉真有趣” 的定位落地，碩谷團隊將 “有趣” 與 動漫 IP形象融入品牌標識與 VI 設計中，讓抽象的定位轉化為可感知的視覺符號。

在品牌標識設計上，團隊采用 “圖形 + 文字” 的組合形式：圖形部分提取了 “字母人形” 與 “連接匯聚” 兩大元素 ——“水波紋” 呼應湯泉的核心屬性，讓消費者一眼就能聯想到 “洗浴、放松”；“匯聚” 則直觀詮釋 “有趣” 的定位，傳遞出輕松愉悅的品牌氛圍，兩者融合既簡潔明了，又富有記憶點。文字部分選用圓潤且富有設計感的無襯線字體，避免傳統湯泉標識的 “厚重感”，更顯年輕活力，與品牌的輕奢調性高度契合。

在 VI 應用層面，團隊將 “有趣” 與 “輕奢” 的基因貫穿到每一個細節：店內導視系統采用柔和的馬卡龍色搭配簡約圖標，既清晰易懂，又符合 ins 美學，讓消費者在尋找區域時也能感受到品牌的精致；宣傳物料以 “場景化” 為主，海報上展示年輕人在電影房大笑、在休息區拍照的畫面，配文 “來活力湯泉，玩出趣”，讓 “真有趣” 不再是抽象概念，而是可想象的真實體驗；甚至連餐具、毛巾等周邊物品，都印有小巧的 “歡聚” 標識，讓品牌形象滲透到消費者體驗的每一個環節，強化品牌記憶。

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從 “品牌” 到 “口碑” 的價值轉化

“湯泉真有趣” 的定位與碩谷的全案設計，最終為杭州活力湯泉帶來了顯著的市場反饋。開業初期，活力湯泉便憑借 “高顏值 + 有趣體驗 + 年輕化定位”，迅速在小紅書、抖音等社交平臺走紅，許多年輕人主動分享自己的 “打卡照”，稱其為 “杭州最適合和朋友去的湯泉”；周邊上班族也成為核心客群，“下班后泡個澡、看場電影，比在家窩著更放松” 成為他們的共同感受。

如今，杭州活力湯泉已不僅僅是一處休閑場所，更成為杭城 “城市慢生活” 的代名詞。這一切的背后，是碩谷品牌設計對市場需求的深刻洞察，是 “湯泉真有趣” 定位對消費欲望的精準喚醒，更是從 “品牌策略” 到 “視覺落地” 全流程的專業賦能。它證明，傳統業態只要找到差異化的破局點，就能煥發新的活力，而碩谷正是那個幫助品牌 “讀懂消費者、找準定位、實現價值” 的專業伙伴。

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